Кейс: Продвижение услуг проката автомобилей через Яндекс.Директ и ВКонтакте
Цели кампании:
Увеличение количества онлайн-бронирований автомобилей.
Рост узнаваемости бренда на рынке проката автомобилей.
Стратегия:
Использование Яндекс.Директ для привлечения клиентов, активно ищущих услуги проката.
Реклама в социальной сети ВКонтакте для повышения брендового восприятия и охвата целевой аудитории.
Тактика:
Яндекс.Директ:
- Выбор ключевых слов с высоким потенциалом конверсии, таких как «аренда авто», «прокат автомобилей в [город]».
- Создание привлекательных объявлений с упором на уникальные предложения (например, скидки при онлайн-бронировании).
- Настройка геотаргетинга для показа объявлений в регионах с наибольшим спросом на услуги проката.
- Использование ретаргетинга для повторного вовлечения пользователей, посетивших сайт, но не совершивших бронирование.
ВКонтакте:
- Разработка креативов, демонстрирующих преимущества сервиса, и историй довольных клиентов.
- Таргетинг на аудиторию, интересующуюся путешествиями и автомобилями.
- Проведение конкурсов и акций среди подписчиков для увеличения вовлеченности и распространения контента.
Результаты:
Яндекс.Директ:
- CTR (Click-Through Rate) объявлений составил 4.5%, что на 1.2% выше отраслевого среднего.
- Стоимость за клик (CPC) уменьшилась на 15% благодаря оптимизации ключевых слов и ставок.
- Конверсия в бронирование увеличилась на 30% после внедрения специальных предложений.
ВКонтакте:
- Охват рекламной кампании составил 500,000 пользователей.
- Вовлеченность увеличилась на 40% благодаря интерактивным конкурсам.
- Количество подписчиков страницы компании выросло на 25%.
Аналитика и оптимизация:
Регулярный анализ показателей эффективности рекламных кампаний.
А/Б тестирование различных объявлений и лендингов для улучшения конверсии.
Оптимизация бюджета с учетом данных о ROI (Return on Investment) и LTV (Lifetime Value) клиентов.
Использование Яндекс.Директ в сочетании с рекламой в ВКонтакте позволило компании по прокату автомобилей значительно увеличить количество онлайн-бронирований и укрепить позиции бренда на рынке. Грамотное сочетание платформ и тщательная аналитика стали ключом к успеху данной маркетинговой кампании.